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让人叹为观止的优衣库营销事件

时间:2019-04-06 来源:爆炸生活元素

随着现代经济的迅猛发展和信息技术的不断革新,传统的营销手段已经不能满足新时代消费者的需求,网络营销因其成本低、覆盖范围广、客户群精准度高等特点,开始作为一种新的营销方式、营销理念和营销文化开始迅速发展,已成为企业发展不可忽视的营销手段,成为互联网时代的发展大趋势。今天裂推云为大家分享一个让人叹为观止的网络营销成功案例。

让人叹为观止的优衣库营销事件

这就是优衣库试衣间事件,其事件起因是一对男女在北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频流出,在深夜迅速引爆微博、朋友圈等社交网络平台。在流量巨大的平台刷屏,并且传播态势愈演愈烈,不少人开始质疑这是一场策划好的营销事件。是否提前策划尚无定论,但这无疑是"小成本,大激发"营销模式下一场极为成功的营销案例。

事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告,其对于人性、营销和商业的把控是极为精准且恰到好处的。利用优衣库的目标用户群体普遍感兴趣的事件、内心深藏的欲望作为爆点,选择微博作为引爆平台,选择十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时间,可谓是天时地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并扩散到朋友圈,各种话题、段子、扒资料等等都开始发酵,形成病毒式传播。

而这种用负面新闻作为营销点的方式却是一把双刃剑,稍不注意就会对品牌形象做成毁灭性的打击,这也是人们认为优衣库这个国际大品牌,不可能拿丑闻和道德风险做赌注进行营销。但由其后的发展可知,这次事件对于优衣库本身并未产生太大负面影响,这得益与优衣库一直以来出色的营销铺陈。并且在这次营销事件中,优衣库只是作为一个附属高频词汇出现,并未与事件本身直接挂钩,说简单点就是优衣库并没有主动参与,而是被动卷入其中,本身并没有涉及到道德底线和民众抵触情绪。

让人叹为观止的优衣库营销事件

结合以上两点可知,如果优衣库这次事件是营销手段的话,从话题营销、事件营销、社会化营销等方面来讲,无论是曝光度、传播度还是影响度,都是一个无比成功的营销案例。然而却没有太多的借鉴意义和复制可能性,因为稍有差池便会从营销跌入丑闻,对品牌的伤害极大。